我們需要重新定義地方網站

從去年年底一直到最近,業界都在談論:我們應該重新描述地方網站。幾乎一半以上的一線地方網站的管理者都或多或少意識到這個問題。例如,化龍巷錢鈺說,地方網站應該是一個本地化的服務公司。

我們首先來回顧一下地方網站的歷史:

一、最早一批地方網站是地方信息港,例如上海熱線、金陵熱線。這批電信的信息港完全照抄都市報,最終被保留下來的元素有2個:媒體、綜合。迄今為止,這一批地方網站所剩無幾,剩者也大多轉型成為當前的地方網站——地方社區為主的地方媒體。

二、地方網站的破局分兩個階段:

第一階段——2008年之前,隨著BBS的興盛,大家獲得第一個答案:人氣從何而來。該階段的代表網站有:西祠胡同、19樓、合肥論壇、廈門小魚網、化龍巷等。大家逐步認識到,地方網站不是新浪搜狐,地方網站是貼近本地民生的互動的平臺——本地社區為主的媒體。

第二階段——2008年至今,地方網站向本地生活消費轉型,確立了盈利模式。2008年365地產家居網收購合肥論壇,讓業界看到了地方網站的盈利模式的答案。籬笆網也給地方網站帶來啟示——社區型的網站應該如何為客戶提供服務,如何選擇盈利行業。隨著以合肥論壇、化龍巷為代表的老牌地方網站成功轉型,一批新興的地方網站也在崛起:廣州媽媽網、武漢得意網、南昌地寶網等。

該階段淘洗出地方網站的關鍵元素有:

√   以地方社區為必備的產品元素。

√   以生活消費為定位。

√   以大型垂直行業為盈利的突破口。

總計起來就是:互動為神,消費為形。

三、唯有剖析歷史,方可預測未來。那么,由地方網站的歷史,我們能認識到的決定該行業發展與改變的決定性因素是哪些呢?

1、用戶訪問習慣。1998年成立的西祠胡同,在2000年的時候從不被人認為有價值。但是當西祠網友從20歲成長到30歲呢?2012年,被認為經營的很不好的西祠胡同,年產值也達到4000萬左右,收入主要集中在婚慶、汽車、通信(運營商)等領域。滿足需求產生粘度,粘度產生習慣,用戶決定價值。

2、定位。在地方網站領域,由泛泛而談的民生到生活消費的轉變,徹底改變了地方網站的命運,獲取了生存能力和發展的動力,從沒有一張本地都市報能在生活消費領域如此深入人心。那么移動互聯網時代,地方網站的定位將如何變化呢?

3、競爭。殘酷的競爭對地方網站而言,憂患與機會并存。沒有垂直網站的野蠻入侵,地方網站不會學會優秀的運營經驗,不會懂得需要在大行業扎根那么深。然而垂直網站確實切割了本地市場的大塊蛋糕,逼迫地方網站向著幾個固定的行業去發展。

4、需求。企業存在就必須滿足某種社會需求,地方網站確實提供了大鱷、垂直網站無法做到的一些東西。大鱷無法落地,垂直無法覆蓋多行業而產生更長久的粘度。就地方網站存在的必然性而言,地方網站的特色是:從事行業復雜度高,需要落地執行;地方網站服務領域多,具體實施難度高。這多像一家餐館!

那么,擺在地方網站面前的問題就是:從50后到00后,他們使用互聯網產品的習慣是什么?地方網站在哪些領域為本地用戶提供什么樣的服務?服務的優勢是什么?滿足用戶哪些層次的需求?

四、未來地方網站是怎樣的?

每個人都意識到變局在即,但是每個人仍然無法描繪這樣的變化是怎樣的。但是至少我們可以歸納出一些主題詞來描繪地方網站:媒體、綜合、服務、互動、整合。它仍然具有媒體屬性,仍然是互動的綜合的媒體平臺,它必須更具備服務能力和服務深度,它將不是單一的BBS,而是一個整合的渠道。(文/寧哲網絡 周寧)

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water

每個人都意識到變局在即,但是每個人仍然無法描繪這樣的變化是怎樣的。但是至少我們可以歸納出一些主題詞來描繪地方網站:媒體、綜合、服務、互動、整合。它仍然具有媒體屬性,仍然是互動的綜合的媒體平臺,它必須更具備服務能力和服務深度,它將不是單一的BBS,而是一個整合的渠道

2013-08-01 13:33回復

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